024玩具品牌TOP30权势榜发布！pg电子平台来看玩具品牌新竞争格局2

　　如今的玩具市场正悄然发生变化▲★△◇□-，过去玩具行业主要消费人群以母婴亲子为主=◇，但近年来盲盒手办△△◇▷--、积木•▪•●★▲、卡牌▽•、毛绒玩具▽★▽■•、谷子周边等轮番站在时代的风口上◁▪，引入注目的背后折射出的是玩具核心消费人群从婴幼儿▲■024玩具品牌TOP30权势榜发布！、儿童向着成年人迁徙•-•△△，况且很多品牌也正是得益于提前布局风口快速跑了出来=◁。

　　积累了一批忠实的粉丝▽◆，并扩大娱乐服务◆…。但人口出生率下滑★▽☆、市场环境变动也影响到了婴幼儿及学前类产品业务•◁。虽然公司旗下拥有一众王牌品牌如芭比▼•▷☆、风火轮★•◇。

　　在产品发行节奏上☆▷△=◆，公司表示将继续执行IP影视化开发驱动玩具品类增长策略•☆，通过推出不同的主题与套装•-◁●●■。

　　除此之外■•●，在益智玩具领域▽•，宝宝巴士-★△◆•、计客◇•●、斑马•◆☆、贝恩施等品牌…●□，更是抓住了新一代家长对儿童启蒙教育重视□•◁，逐渐在市场中展露锋芒◆●☆•◁◆。

　　乐高推出约300款全新产品套装◇▼•■■◆，-▪▷○△“史迪奇◁▷●☆▼=”已在中国Z世代群体中有不小的人气▪▷▪-◁，还是玩具业的新晋顶流选手▷●▽=▪，开启疯狂收藏模式▲◆★，值得注意的是◇●■▷◆▪，其过去三年的授权产品零售额在中国内地增长近四倍▽○•■■◆？

　　其一◁=◆-▪、在传统玩具市场竞争中□△，外资品牌凭借强大的研发能力▼▽、成熟的品牌影响力与广泛的销售渠道•△，优势明显•==◇▪。

　　在潮玩市场站稳脚跟之后-==☆□-，泡泡玛特又向毛绒玩具★◇▽△、积木玩具领域•▲=，以及乐园◇-△☆◆○、游戏领域发起攻势●●，比如2024年上半年★•□▷▽，该毛绒玩具品类实现收入4●•.46亿元◆△○◁…，同比增长993△-◆.6%pg电子官网平台▲△●，新品推出首战告捷★●。

　　以上榜品牌TOP3泡泡玛特为例☆○★△，凭借盲盒创新营销玩法◇◆-★△、IP储备◁…★、渠道布局○▪▪▲●◁、供应链等优势•■◇，不仅坐稳国内潮玩市场头把交椅☆•●◁▪▲，还打造出了一个泡泡玛特式的IP王国▷•…▲-●，2024上半年过亿的IP就7个包括Molly◆▼◇…、THE MONSTERS△•、SKULLPANDA--、DIMOO▪-△•、CRYBABY◁☆•△、小野Hirono●-☆▷▪、Zsiga▼★■◆◇。

　　而手握众多自家IP的迪士尼无疑站在了行业的最顶端•▷■▼▷，除了各大玩企和零售商与其争相合作•▽▷▷●，旗下爱莎公主手办pg电子官网平台■★、草莓熊公仔▷◆…▼▼★、玲娜贝儿玩偶挂件--★○▽☆、草莓熊/米奇/小熊维尼儿童仿真照相机▼◇△、朱迪/尼克毛绒玩偶等IP周边产品均受到不同年龄消费者的喜爱△=。

　　位居TOP1的乐高更是穿越行业周期••▼•▼，历经93年的风风雨雨☆•△，在积木玩具行业屹立不倒●▪•••，龙头地位稳固○△◁=•-。其中•□•◁◇，乐高在生产•▽、销售覆盖各个年龄层的积木玩具产品时▪■□☆•，还涉足影视▷▲•▲◆、电子游戏○□△☆…-、教育…•、乐园等多个业务板块=○。2024上半年乐高营收310亿丹麦克朗（约330亿元人民币）…■◆◁★★，同比增长13%○•；营业利润达到81亿丹麦克朗（约86亿元人民币 ）◆★★◁▪▲，同比增长26%◆▷。根据Euromonitor▲▲，乐高2021年在中国积木类玩具中市占率为48▽☆★▷.6%▷△●○▪，位居行业首位◁▪●□•。

　　近日▽■◆□=，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院…•…，发布了2024年玩具品牌TOP30权势榜-■▷▲○=。榜单主要通过对各个品牌的品牌力●■、产品力☆•◇、渠道力•■-•-、组织力▲□■=▷PG电子便携式投影仪。、购买力5个维度综合评估商业价值•▼，通过赋予各维度不同权重=△●，计算得出的综合评分▼•，据此得出排名•○。以下是具体排名■▼：

　　此外=▽●，能够提供情绪价值的毛绒玩具也迎来新的春天▷=□▲▽▲，像jELLYCAT线上业绩仅次于乐高●●○☆▷▲，魔镜洞察数据显示▽•，综合淘宝+天猫数据★◆，2024年jELLYCAT线%▲◆▲▲△，战绩斐然■△●▷◁•3D模型创作一体机。。

　　迪士尼在拥有一众经典IP的前提下◇▼-•，其娃娃类产品收入大涨◇▷，《星际宝贝史迪奇》将成为今年迪士尼重点发力的IP之一▽▽，无论是穿越行业周期的全球玩具巨头=▪▷▪□▼，乐高通常每年的1月（CNY新年）和6月推出新品◇●。不仅能有效降低生存压力●●▷☆★-，美泰和孩之宝分别位居TOP4◁▽…=、TOP5▷…△▷，这些IP通过丰富的故事载体与影视传播□•○…，据悉▪▪▷，近年来☆□▽…•☆？

　　从上榜品牌来看◆=，在TOP7品牌中○☆△•，除了泡泡玛特■▼▲▼▷□、布鲁可◆•●，其他五席分别被丹麦的乐高•▼△○■…，美国的迪士尼★--…、美泰■■=◆pg电子平台来看玩具品牌新竞争格局2、孩之宝■▲◇△▷▪，以及英国的jELLYCAT占据▲◇□。

　　集换式卡牌公司卡游起初同样依赖单一IP奥特曼=□，一路打怪升级△■▽◇☆，跻身集换式卡牌行业绝对头部★◁○▲★☆。如果说泡泡玛特引领了国内盲盒潮玩市场热潮••□■•，也让成年人心甘情愿自掏腰包去购买这些可爱的☆•-●…☆“废物-■”▪○，卡游的成功无疑在启示后来者□▽◆，超级IP同样在少年▪▲•、成年人心目中有着强大的市场号召力==▪▽★，卡牌也是一门赚钱的生意▷▼…=●◁。公开资料显示▼▽，卡游2024年预计实现超50亿元营收△•■==、超20亿元净利润☆•○，净利润率超过40%•◇○•▽。

　　截至2023年前三季度▪■，卡游授权IP超40个◆◇=☆，包括奥特曼●…◁☆☆△、小马宝莉▷▲★、叶罗丽▲…、斗罗大陆动画◇•◁、蛋仔派对☆•、火影忍者▼◆■△、名侦探柯南○□▽○◇-、哈利波特等◇•。此次…◆，随着电影《哪吒之魔童闹海》票房的一路狂飙★◆◁○△，卡游推出的哪吒系列多款收藏卡牌也卖到脱销◁△☆，火热程度可见不一般◁◆•▷△=。

　　与此同时◁-，泡泡玛特海外业绩增速更是亮眼▼▽◁，2024年三季度财报显示=◇▷…▼…，海外市场营收同比暴增440%=◆○。去年在半年报业绩会上●▷★，王宁表示…★•◁，○△“海外再造一个泡泡玛特▽-”的目标已经提前实现-=▽。

　　我们也看到★■▲，消费者会因为偏爱单个IP■◁◁◇，IP早已成为其开启新征程的最大护城河pg电子官网平台▪▲☆。2023年美泰推出的《芭比》电影大获成功之后-◁▷▪▲，进一步保持产品的新鲜感与吸引力▽▲□。最大限度满足各年龄阶段和不同兴趣爱好消费者的玩乐需求★▼！

　　负责人在迪士尼大中华区2025消费品部启动大会表示-□☆○◆▽，先看美泰这家玩具巨头▲=▲●△，也让公司尝到IP化的甜头•◁●☆。另外◇★■■▲☆，未来玩具商如若能提前押注到现象级IP▪=▷◇■◁，

　　可以看到▪◆☆△，为后续的产品开发提供了坚实基础☆●▼。乐高在产品设计上不断推陈出新◇▼，也在持续打造更能引起当代消费者共鸣的IP▲▷=-。2024上半年…•，也能够帮助品牌快速敲开新市场的大门◆★。孩之宝则拥有变形金刚◆▼-△●、小马宝莉■○△◁○、小猪佩奇等众多知名IP资源▪○▼…☆▲，也会为此一掷千金☆==▼●，为此▼…•○•=。

　　布鲁可则是主打可玩性和益智性强的拼搭类玩具•▲•■▪▽，并依托丰富供应链•…、渠道布局和产品性价比优势☆★=•△△，在国内玩具市场占据重要一席之地○★▲■，2025年1月成功登陆港股上市▪◆△★▽•。不同于泡泡玛特依赖与艺术家合作▽◁○=，推出Molly=●☆、DIMOO等原创IP▼▽▪，布鲁可更侧重与拥有广泛认知和粉丝基础的奥特曼◆-、变形金刚IP合作▪-▽▪▲。截至2024上半年布鲁可已与约50个知名IP建立了合作关系▼-▪，包括奥特曼▲=…■、变形金刚□▷◁◇●、火影忍者…■☆△▷☆、小黄人••★、宝可梦等◁-•◁▲▷，目前商业化知名IP共12个▲▼•■…-。

　　对于中国市场▼•▷，乐高实行本土化运营◆▲…-，打造了两条产品线分别是Chinese New Year系列和Monkey King（悟空小侠）系列★△▲，进一步向中国消费者审美靠拢△◆★▪▲。乐高也在持续加大中国市场门店的布局▽◇，2022年全球新开155家门店◁▼••▪，中国占95家▷-◇-●，占比高达61%==◇。2023年乐高财报曾表示•…■，2024年▷•■=，乐高预计会在中国新增约40间分店-•●，足见对中国市场的高度重视○■☆●。